作为全区文旅康养龙头，广西旅游发展集团有限公司（以下简称“广旅集团”）超越传统山水观光运营理念，深耕“文旅+”创新融合路径，以文化铸魂、康养补链、数智赋能、品牌提质，绘就广西文旅幸福新图景。
穿上救生衣、戴好安全帽，往水里一躺，便能随着平缓溪水漂流……去年以来，桂林猫儿山景区主打“慢节奏、轻体验”的“窝囊漂”，持续吸引游客前往体验。今年3月，该项目冲上马蜂窝2026中国文旅新玩法“TOP10”。
作为广旅集团文旅融合新范本，“窝囊漂”项目2025年暑期累计接待游客超3万人次，带动景区水上运动中心营收同比激增836%，并辐射带动周边商家暑期营收大幅增长。
在柳州三江程阳八寨景区，鼓楼前，百家宴座无虚席。吃罢侗族美食，围着篝火观看吹芦笙、欣赏侗族婚恋文化演艺，游客尽兴而归。广州游客潘先生感慨地说：“太喜欢这样的侗族民俗文化体验了，我现在还沉浸在刚才的意境中，意犹未尽”。
由广旅集团运营的该景区，通过打造《坐妹三江》《侗恋程阳》等沉浸式演艺产品，升级主题百家宴等特色体验，构建起“文化+生态+度假”多元业态体系。“2025年，游客接待量达到109.33万人次，较2022年增长92%，景区发展实现质的飞跃。”景区负责人说。
“‘十四五’时期，旅游成为人民追求美好生活的刚性需求，旅游观念已从传统的‘看山看水看风景’转向‘体验生活之美’。”中国旅游研究院院长戴斌，一语道破景区成功的“秘诀”。
广旅集团洞察变化，抢抓机遇、前瞻布局，挖掘和整合广西特色文化资源，并依托旗下巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区、广旅·白沙湾国际康旅度假区等项目，打造一系列独具桂风壮韵的文旅体验项目和业态，为游客提供更多可感、可玩、可沉浸的旅游场景。
通过“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，到“十四五”期末，广旅集团文旅板块资产占企业总资产的33.5%，较“十三五”期末增长26.5个百分点。
傍晚时分，在毗邻赐福湖的中国·巴马地磁温泉中心，游客沉浸在地下2503米处涌上的温泉里，领略长寿文化的闲情逸致。
“来了很多次，每次都有新的惊喜，温泉舒适、服务贴心，身心都特别放松。”来自东北的“候鸟人”周阿姨说，“下一次，我要多带几个老姐妹来旅居度假。”
温泉中心是广旅·巴马赐福湖国际长寿养生温泉度假区的核心组成部分，设有36个风格各异的温泉泡池，涵盖理疗汤池、山崖泡池等多种类型。
依托世界长寿之乡——巴马独特高地磁环境、富含矿物质的温泉资源和良好的森林环境，广旅集团在这里培育形成“温泉疗养+森林康养”的特色体验模式，成为游客康养新选择。
广西有着得天独厚的康养资源、长寿品牌。广旅集团近年来从零起步，潜心打造康养主业，加快重要项目和相关业态布局。
2024年，广旅集团幸福旅程康养中心、中国·巴马地磁温泉中心相继开业；2025年，广旅·白沙湾国际康旅度假区一期首开区启幕，与广西中医药大学共建的现代化三级综合医院广西自贸试验区医院运营……
凭借自身全产业链资源优势，企业近年来开发多元化旅居康养和疗休养产品，探索建设品牌化旅居康养和疗休养服务体系，打造的一批旅居康养项目拔地而起。
砥砺奋进五载，广旅集团秉持“康养引领者 文旅新标杆”的愿景，实现了康养板块从无到有、由点及面的突破性发展，稳步构筑起医疗、养老、旅居康养、健康产品四大核心板块齐头并进的崭新格局。
“跨境游玩路线、沿线美食我为您一站式规划，东盟多国沟通交流全程无忧！” 今年广西三月三期间，游客在景区通过“一键游广西”线上“三姐伴游”数字人实时互动咨询。
“三姐伴游”数字人可与人实时对话沟通，能根据游客出行需求即时生成个性化旅游攻略，依托“三姐AI翻译机”实现越南语、泰语、马来语等140多种语言实时翻译，轻松化解跨境出游语言障碍。
走进广西民族博物馆，轻触一个方形玻璃展示柜，沉睡千年的铜鼓随即被“唤醒”，人们可以用手翻转、放大或缩小铜鼓，端详岁月在它身上留下的印记。
当人工智能浪潮奔涌而至，智慧文旅产品及服务遍地开花，让旅游变得更加智慧、便捷、有趣。
近年来，广旅集团持续探索“人工智能+文旅康养”融合发展，不断深化人工智能产业布局：部署并上线“刘三姐文旅大模型”，创新推出“刘三姐”数字人、中国—东盟文旅大模型，成功研发推出“康养智能体”；通过建设元宇宙演艺、数字文博平台，在全区超过百家文博单位落地AI文物全息柜等应用。
其间，依托“刘三姐文旅大模型”建成全域智慧旅游综合服务项目——“一键游广西”平台，归集了14个设区市、111个县（市、区）的文旅资源数据，打造覆盖“吃住行游购娱”全链条的智慧文旅生态。
目前，平台已沉淀文旅数据近30亿条，入驻经营商家41.7万家，累计服务用户超4029.6万人次，成为八方游客畅游壮美广西的数字化贴心伙伴。
2025年12月，广旅集团发起成立全国省级旅游集团联盟数字文旅创新专委会，推动共建智慧文旅“一张网”。
通过不断强化科技赋能，广旅集团已在人工智能、元宇宙、智慧平台等实现前瞻性布局。
走进广悦华·阳朔河畔度假酒店，桂北民居风格的建筑群错落铺展，234间客房推窗可见遇龙河及喀斯特峰林景观。“晨起听鸟鸣，凭栏观山水。住进酒店里，整个人都松弛下来了。”来自上海的游客陈女士称赞道。
今年5月，广旅集团旗下广西酒店集团经更名后启航，全力打造“广悦系”品牌矩阵。至今，已运营管理各类酒店项目超100家、客房超1.1万间，拥有超1000万会员的“广悦会”体系。
在北海，广旅集团还引入了全球知名的新加坡悦榕集团打造涠洲岛悦苑酒店。该酒店今年1月开业后成为涠洲岛高端度假酒店标杆。
广旅集团对高品质的追求，向着景区、文旅产品与服务等领域延伸，成效日益显现：继程阳八寨景区获评国家5A级旅游景区后，古龙山通灵大峡谷景区创建国家5A级旅游景区也紧锣密鼓推进；“三姐数字人助游”荣获文化和旅游部“2024年文化和旅游数字化创新示范案例”；集团旗下广西工美院非遗壮锦产品成为销售爆款……
“十四五”期间，广旅集团连续四年进入“全国文旅集团MBI百强品牌”榜单，旗下4A级以上景区数量突破14家，并实现5A级景区零的突破。
站在“十五五”新起点，广西坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕“一极两地两带一中心”，建设现代文旅产业体系，奋力打造颜值更高、品质更佳、服务更优的旅游目的地。广旅集团将锚定建设文化旅游强区的战略目标，以人工智能为驱动、以品质服务为根本，奋力向全国一流文旅康养企业迈进，为谱写中国式现代化广西篇章贡献更大力量。
